AI vyhledávání: jak se váš web dostane do odpovědí umělé inteligence

Co je AI vyhledávání?

AI vyhledávání je odpověď, kterou místo seznamu odkazů napíše umělá inteligence a pod ni přidá zdroje. Google to dělá přes Přehledy od AI (AI Overviews) a Režim AI (AI Mode), OpenAI přes vyhledávání v ChatGPT, Anthropic v Claude a Perplexity ve svém vyhledávači. Optimalizaci pro takové odpovědi se někdy říká GEO, z anglického generative engine optimization.

U složitějších otázek Google podle vlastní dokumentace spustí víc souvisejících vyhledávání najednou a odpověď poskládá z různých zdrojů. V Česku spustil Přehledy od AI 20. května 2025 a Režim AI 7. října 2025. Podle nápovědy Google Search jsou obě funkce dostupné i na Slovensku a ve slovenštině.

Co radí Google?

Pro Přehledy od AI ani Režim AI podle Googlu neexistují žádné další požadavky. Aby se stránka mohla objevit jako zdroj, musí být indexovaná a splňovat podmínky pro zobrazení s úryvkem. Google mimo jiné doporučuje:

• nezakazovat procházení v souboru robots.txt,
• mít důležitý obsah v textové podobě, ne jen v obrázcích či videích,
• mít strukturovaná data, která odpovídají viditelnému textu na stránce.

Strukturovaná data pomáhají Googlu pochopit význam stránky, pro AI funkce ale podle něj nejsou povinná a žádné zvláštní značky schema.org k tomu nejsou potřeba. Není třeba ani dělit text na drobné kousky „pro AI“.

Google započítává návštěvnost z AI funkcí v Search Console do přehledu Výkon (Performance), pod typ vyhledávání Web. Pokud chcete omezit, co se ze stránky zobrazí, slouží k tomu pravidla nosnippet, data-nosnippet, max-snippet a noindex.

ChatGPT, Claude a Perplexity: pusťte správné roboty

AI asistenti hledají na webu přes vlastní roboty. Firmy přitom rozlišují robota, který web zařazuje do vyhledávání, a robota, který sbírá obsah pro trénování modelů. Nastavují se nezávisle – web může zůstat ve vyhledávání, i když trénování zakážete.

Zdroj: dokumentace OpenAI, Anthropic, Perplexity a Google · stav k 3. říjnu 2026

Pokud OAI-SearchBot zablokujete, váš web se podle OpenAI v odpovědích vyhledávání ChatGPT nezobrazí – nanejvýš jako navigační odkaz. Změna v robots.txt se projeví asi do 24 hodin. OpenAI umístění negarantuje a web musí být pro jeho roboty dostupný – pozor na firewall či CDN, které je mohou blokovat.

Podobně Anthropic upozorňuje, že zablokování robotů Claude-SearchBot a Claude-User může snížit viditelnost webu ve vyhledávání v Claude. Perplexity doporučuje povolit PerplexityBot, který podle ní slouží k vyhledávání, ne k trénování modelů.

Příklad: chcete být ve vyhledávání ChatGPT, ale nechcete, aby se váš obsah používal k trénování modelů OpenAI. Do souboru robots.txt v kořeni webu pak patří:

User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

User-agent: GPTBot
Disallow: /

Pokud v robots.txt nemáte žádný zákaz, nic měnit nemusíte – roboti mají přístup všude.

Čtyři mýty o AI vyhledávání

• „Potřebuji soubor llms.txt.“ Navrhl ho Jeremy Howard v září 2024. Google výslovně píše, že ho Vyhledávání ignoruje – neuškodí ani nepomůže. Pro jiné služby ho mít můžete.
• „Zákaz Google-Extended mě vyřadí z Googlu.“ Ne. Google-Extended podle Googlu neovlivňuje zařazení do Vyhledávání ani pořadí výsledků.
• „Pro AI musím text rozsekat na krátké kousky.“ Google píše, že to není potřeba.
• „AI potřebuje zvláštní strukturovaná data.“ Pro AI funkce Google nejsou povinná a žádné zvláštní značky neexistují.

IndexNow: rychlá zpráva pro Bing a Seznam

IndexNow je protokol, přes který web vyhledávačům hned oznámí novou nebo změněnou stránku. Podporují ho Microsoft Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex a Yep – Google ne. Pro český trh je důležitý právě Seznam.

Bing navíc od února 2026 testuje v nástroji Bing Webmaster Tools přehled, který ukazuje, kdy AI odpovědi v Copilotu a v Bingu citují váš web.

Co udělat na vlastním webu

1. Zkontrolujte robots.txt: Googlebot, OAI-SearchBot, Claude-SearchBot ani PerplexityBot nesmí být zakázané.
2. V Search Console ověřte, že důležité stránky jsou indexované.
3. Ceny, postup a kontakt mějte v textu, ne jen v obrázcích.
4. Na začátek stránky dejte přímou odpověď na otázku zákazníka, podrobnosti až za ni.
5. Strukturovaná data ať přesně odpovídají viditelnému textu.
6. Firewall a CDN ať nepouštějí jen Googlebot – OpenAI i Perplexity upozorňují, že se jejich roboti na web musí dostat.
7. Nové stránky pošlete přes IndexNow a v Search Console požádejte o indexování.

Přečtěte si také Firemní profil Google: jak ho založit, ověřit a získat recenze