Focení produktů pro e-shop: mobilem, s fotografem, nebo ve 3D?

Jaká pravidla mají Google, Heureka a Zboží.cz?

Pokud chcete zboží ukazovat v Nákupech Google nebo ve srovnávačích cen, obrázky musí splňovat jejich pravidla. Jinak je systém odmítne nebo nabídku zablokuje.

Zdroj: nápověda Google Merchant Center, Heureka a Sklik · stav k 3. říjnu 2026

Google navíc doporučuje, aby produkt zabíral 75 až 90 % plochy obrázku a aby pozadí bylo jednobarevné bílé nebo průhledné – průhledné ale ne u světlých produktů, které by se mohly zobrazit na černém podkladu. Obrázky vytvořené generativní AI musí mít v metadatech údaj, že je vytvořila AI.

Jak fotit produkty mobilem

Na většinu zboží stačí dobrý mobil – i Shopify ve své nápovědě píše, že fotit můžete smartphonem. Rozhoduje světlo, pozadí a stabilita:

1. Světlo z okna. Denní světlo z okna je podle blogu Shopify lepší než umělé studiové. Foťte přes den, ideálně ne na přímém slunci.
2. Bílé pozadí. Stačí bílý papír nebo karton ohnutý do oblouku, aby nebyla vidět hrana.
3. Bez blesku. Blesk telefonu fotku podle Shopify přeexponuje a pokazí barvy.
4. Bez zoomu. Přiblížení v mobilu kvalitu snižuje. Raději jděte blíž, ale ne úplně k produktu – fotograf Tomáš Pospíšil pro blog Shoptetu upozorňuje, že mobil zkresluje perspektivu.
5. Stativ. I malý stativ odstraní rozmazání a všechny fotky budou ze stejného úhlu.
6. Víc záběrů. Zepředu, z boku, zezadu, detail materiálu a produkt v použití.
7. Jeden styl. Všechny produkty foťte se stejným pozadím, světlem a ořezem – e-shop tak působí uspořádaně.

U velikosti souborů myslete i na rychlost webu. Shopify doporučuje soubory o velikosti nejvýše kolem 200 kB, Shoptet šířku obrázku 1024 px a Tomáš Pospíšil 500 až 2500 px po delší straně. Ideální je mít velký originál a přípravu menších verzí pro web nechat na e-shopu.

Kdy zavolat fotografa

Mobil stačí na běžné zboží a doplňkové záběry. Fotograf se vyplatí, když:

• prodáváte dražší zboží, u kterého rozhoduje detail a důvěra,
• fotíte lesklé, průhledné nebo velmi malé předměty – sklo, šperky, kosmetiku,
• potřebujete hlavní fotky pro web, kampaně a sociální sítě v jednom stylu,
• máte najednou desítky až stovky produktů a záleží vám na jednotnosti.

Fotografovi pošlete seznam produktů, požadované záběry a formát – například čtverec 2048 × 2048 px, který doporučuje Shopify – a domluvte se, zda dodá i úpravu a ořez.

Kdy pomůže 3D vizualizace

Některé produkty se fotí těžko nebo ještě neexistují: nábytek na míru, kuchyně či výrobky v desítkách barev a materiálů. 3D model stačí vytvořit jednou a varianty barev či materiálů se pak mění ve scéně – bez focení každého kusu.

U Google Merchant Center ale buďte opatrní: u hlavního obrázku produktu Google nepovoluje makety ani ilustrace, které nezobrazují skutečný produkt. Render proto musí věrně odpovídat zboží, které zákazník dostane. Co u vizualizací děláme, najdete na stránce 3D vizualizace.

Kontrolní seznam před nahráním fotek

• Hlavní fotka: produkt na bílém pozadí, zabírá 75 až 90 % plochy.
• Rozměr alespoň 500 × 500 px, ideálně kolem 1500 × 1500 px.
• Bez vodoznaků, log, rámečků a nápisů o slevách.
• U světlých produktů neprůhledné pozadí.
• Další záběry: víc úhlů, detail a produkt v použití.
• Názvy souborů a alternativní texty popisují produkt, například „modry-keramicky-hrnek-300-ml.jpg“.
• Obrázky z generativní AI mají v metadatech označení, že je vytvořila AI.

Přečtěte si také Shoptet, nebo Shopify? Srovnání cen a poplatků v roce 2026